راز شکست کوکاکولا در خاورمیانه؛ چگونه پپسی سلطه نوشابه را از آن خود کرد؟
پپسی با استراتژیهای هوشمندانه و درک عمیق از بازار خاورمیانه توانست رقیب دیرینهاش، کوکاکولا را پشت سر بگذارد و نوشابه محبوب منطقه شود.
سامان تهرانی
نویسنده
در حالی که کوکاکولا سالها برند جهانی مسلط بود، پپسی با ترکیبی از توزیع هوشمندانه، سرمایهگذاری محلی و فهم دقیق ذائقه منطقهای توانست رقیب دیرینهاش را کنار بزند.
در کشورهای مختلف خاورمیانه، از رستورانهای خانوادگی تا فروشگاههای زنجیرهای، پپسی به نوشابه پیشفرض تبدیل شده است؛ نتیجه سالها حضور مؤثر در بازار، همکاری با تولیدکنندگان داخلی و تبلیغاتی که با فرهنگ محلی همخوانی بیشتری دارد.
در مقابل، کوکاکولا که اغلب به استراتژیهای جهانی تکیه کرده، در انطباق با شرایط پیچیده سیاسی و اقتصادی منطقه کندتر عمل کرده است.
این شکاف باعث شد پپسی نهتنها سهم بازار را بگیرد، بلکه در ذهن مصرفکننده نیز جایگزین طبیعی نوشابه گازدار شود.
منبع: خبر فوری
📢 مهمترین اخبار
- منیر الحدادی با آمادگی کامل در داربی ۱۰۶؛ بازگشت ستاره مراکشی استقلال هیجانانگیز شد! ۱۴۰۴/۰۹/۱۲
- قیمت دلار، یورو و سایر ارزها امروز ۱۲ آذر/ دلار در این محدوده کفسازی جدید کرد ۱۴۰۴/۰۹/۱۲
- قیمت جدید طلا و سکه ۱۲ آذرماه ۱۴۰۴/ سقوط سنگین قیمتها در بازار طلا و سکه ۱۴۰۴/۰۹/۱۲
- شاخص آلودگی هوای تهران در شرایط قرمز / چرا پایتخت تعطیل نشد؟! ۱۴۰۴/۰۹/۱۲
- امروز طرح زوج و فرد در تهران اجرا می شود؟ ۱۴۰۴/۰۹/۱۲
شناسه خبر:
112967
۱۲ آذر ۱۴۰۴ |
ساعت:
۲۱:۴۴
|
بازدید:
0
اشتراک گذاری:
بدون دیدگاه