ماجرای تبلیغ جنجالی سیدنی سوئینی چیست؟ صابون سیدنی سوئینی!

سیدنی یک شلوار جین خوب دارد! 

در تبلیغات، سیدنی سوئینی با شلوار جین گشاد و کمی هم گشاد ظاهر می‌شود و مردی اعلام می‌کند «سیدنی سوئینی شلوار جین خوبی دارد». در بخشی از ویدیوها اما او درباره ژن‌ها صحبت می‌کند و به ویژگی‌هایی مثل رنگ چشم آبی خود اشاره می‌کند، که با شعار «شلوارهای من آبی‌اند» همراه می‌شود. این بازی کلمات به‌عنوان یک جناس طراحی شده بود. چرا که طراحان این ایده را با استفاده از بازی کلمات بین «jeans» (شلوار جین) وgenes» » (ژن‌ها) اجرا کردند! 

هنجار آمریکایی؛ چشم آبی و مو بلوند

خیلی زود کاربران شبکه‌های اجتماعی، این کمپین را به ترویج ایده‌های بهبود نژاد بشر و نژادپرستی متهم کردند. اشاره به ژن‌ها و نمایش ویژگی‌های ظاهری سوئینی (چشم آبی و مو بلوند) یادآور تبلیغات قدیمی کلوین کلاین با بروک شیلدز شد و برخی آن را شبیه به پروپاگاندای نازی یا برتری نژاد سفید تعبیر کردند. منتقدان، از جمله برخی چپ‌گرایان، معتقدند این کمپین با ترویج تصاویر سفیدی و ثروت، به دورانی بازمی‌گردد که مثبت‌اندیشی بدنی و تنوع در تبلیغات مد نادیده گرفته می‌شد. البته که در مقابل راست‌گرایان این کمپین را ستودند و حتی از جنجال به وجود آمده استقبال کردند، در حالی که چپ‌گرایان آن را حمله‌ای به ارزش‌هایشان دانستند. این دوقطبی سیاسی بحث‌ها را تشدید کرد.

وقتی ترامپ جین زنانه پوشید

پای دونالد ترامپ هم به جنجال‌های این شلوار باز شد. همین چند روز پیش کاربران شبکه‌های اجتماعی پسر ترامپ را پس از انتشار تصویری تولیدشده توسط هوش مصنوعی از دونال  ترامپ با لباس جین دوبل، در بحبوحه جنجال‌های مربوط به کمپین تبلیغاتی سیدنی سوینی مسخره کردند. 

او در پستی در اینستاگرام تصویری از دونالد ترامپ را منتشر کرد که روی زمین دراز کشیده، با شلوار جین و پیراهن جین، به دوربین نگاه می‌کند و به پیوست آن نوشت: «دونالد الان خیلی جذابه!!!»  

این تصویر به وضوح به کمپین تبلیغاتی جنجالی امریکن ایگل اشاره دارد که بحث‌هایی درباره نژادپرستی به راه انداخته است. بسیاری معتقدند تبلیغ امریکن ایگل فقط یک تبلیغ نبود. این یک نامه عاشقانه به ناسیونالیسم سفید و تخیلات اوژنیک بود، و سیدنی سوینی این را می‌دانست.

صابون با آب حمام سیدنی! 

اما این تنها جنجال تبلیغاتی او نیست. همین چند ماه پیش او اعلام کرد با همکاری یک برند صابونی به نام Sydney’s Bathwater Bliss  تولید کرده‌اند که حاوی مقدار کمی از آب حمام واقعی اوست! این ایده ابتدا از یک تبلیغ در سال ۲۰۲۴ شکل گرفت که در آن سوئینی در وان حمام ظاهر شده بود و هوادارانش به شوخی از او خواستند آب حمامش را در اختیارشان بگذارد! سوئینی ایده این محصول را پیشنهاد داد و گفت که می‌خواهد با هوادارانش تعامل جالبی داشته باشد. صابون با رایحه‌ای از کاج، سرو کوهی، خزه و «بخشی» از آب حمام او، با قیمت ۸ دلار به بازار عرضه شد و تنها ۵۰۰۰ عدد از آن تولید شد. این محصول در یک روز و در چند ثانیه به فروش رفت. این اقدام با واکنش‌های متفاوتی روبه‌رو شد. برخی آن را یک ترفند بازاریابی هوشمندانه و طنزآمیز دانستند، در حالی که دیگران آن را غیربهداشتی، تحقیرآمیز  توسط رسانه‌ها و هوادارانش تلقی کردند.

جنجال عکس‌های تولد مادر

سوئینی با انتشار عکس‌هایی از جشن تولد شصتمین سالگرد مادرش در اینستاگرام، ناخواسته موجی از انتقادات را به راه انداخت. در برخی تصاویر، مهمانانی با کلاه‌های مشابه «ماگا» دیده شدند. این موضوع شایعه‌هایی درباره گرایشات سیاسی راست‌گرایانه او و خانواده‌اش ایجاد کرد. او در پاسخ به این انتقادات در توییتر اظهار داشت که این یک جشن خانوادگی معمولی بوده و هیچ قصد سیاسی پشت آن وجود ندارد هرچند برخی از طرفدارانش همچنان از پاسخ او ناراضی ماندند.